コラム・事例紹介

【タウン誌事例集】「アレッ!新開地」(兵庫県神戸市)前編 〜〈まちのファン〉をつくるタウン誌〜

表紙には、誰に何を伝えたいかがすべて出る

鮮やかで力強い色彩と、素朴で温かみのあるタッチで描かれたまちの風景。そして、味のある筆致で書かれた「アレッ!新開地」という題字。誌面でまず目を引くのは、見れば見るほど味わいの増してくる「表紙」だろう。

湊川公園の風景を描いた、37号の表紙 聚楽横丁の風景を描いた、38号の表紙
湊川公園の風景を描いた、37号の表紙(写真左)と、聚楽横丁の風景を描いた、38号の表紙(写真右)。紙はタブロイド判によく見られるザラ紙ではなく、発色のよい微塗工紙が使われている

「まちそのものに関心のない人にも、情報を伝えることができるのが、まちなかや駅でも目につきやすいタウン誌です。だから、表紙で負けたらお話にならない。表紙には、誰に、何を伝えたいかが、すべて出ます。だから、まちの魅力をダイレクトに表現するものになっていないといけないんです」

古田さんが力を込めてそう語る、表紙のイラストと題字は、子どもたちのあいだで絶大な人気を誇る絵本作家・長谷川義史さんの手によるもの。

この表紙が、長谷川さんの手になるイラストであるのには、もちろん理由がある。

「中心市街地は、一般の人からは魅力がないと思われている場所です。まして新開地は、マイナスイメージが強かったので、いくら見た目のいい写真でとりつくろおうとしても、疑われてしまう。でも、絵であれば、見た目の善し悪しではなく、その場所に込められた『思い』や新たな『価値』を強く表現することができるんです」

ここで言われている「価値」や「思い」とは、「B面の神戸」というビジョンのもとに、「親しみやすい、古き良き神戸」として打ち出された「まちの魅力要素」のことだ。だから、「アレッ!新開地」の表紙は、親しみやすさや人の温もりといった、まちの魅力を強く伝えてくれるものではなくてはならない。

そんな新開地の魅力を表現できるイラストレーターを探しているなかで古田さんが出会ったのが、長谷川さんだった。表紙のイラストを描いてもらうようになってからは、もう7年になるという。

38号の表紙になった、湊川公園の風景 長谷川義史さんによる「今号のイラスト・インスピレーション」
38号の表紙になった、湊川公園の風景。この写真と38号の表紙を見比べると、絵には、情報を伝える側の思いや伝えたい価値が表現されていることがよくわかるのではないだろうか 長谷川さんにはその風景を表紙にする狙いまでを毎回丁寧に伝えられるという。結果として、紙面への反応は大きく、読者の支持も高い

「写真、イラスト、デザイン、様々な手段がありますが、大事なのは、小手先で見てくれをつくろおうとするのではなく、まずはまちの魅力要素をきちんと掘り起こして整理すること。きちんとコンセプトを考え、それを表現できるプロに伝え、かたちにしてもらうことです」

表紙を見て、手にとってもらえたり、関心を持ってもらえたりすることは、そこに表現されている価値観や、まちの魅力にも共感してもらえたということ。それが、〈まちのファンづくり〉にとって、極めて重要な第一歩なのだ。



次項 まちを意識していない人に、驚きと新鮮さを
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目次
  (1)イントロダクション
  (2)ターゲットは「まちのビギナー」
(3)表紙には、誰に何を伝えたいかがすべて出る
  (4)まちを意識していない人に、驚きと新鮮さを

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新開地ファン
  古田篤司の「実践!生・まちづくり日誌」(なままち日誌)
  日刊だいたい新開地

登録日 2011年8月22日(月曜)00:00

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