コラム・事例紹介

第10回 「宇都宮餃子オフィシャルMAP」(栃木県宇都宮市・後編)

第10回 「宇都宮餃子オフィシャルMAP」(栃木県宇都宮市・後編)

官民一体となった「観光まちづくり」

「宇都宮餃子」がブランドとして認知されるようになると、「宇都宮餃子」を名乗る粗悪な「ニセ宇都宮餃子」が巷に出回るという見過ごせない問題も登場してきました。

そこで、宇都宮餃子会は組織を任意団体から協同組合に改め、「宇都宮餃子」を商標登録。協同組合となったことによって、イベントの開催や企画でも餃子会が運営の主体となり、それを行政が後押しするという体制がつくられました。


宇都宮餃子まつり(2009年)

毎年11月に開かれる、宇都宮餃子会加盟店を中心とした各店が餃子を一皿4個100円で振る舞う「宇都宮餃子まつり」もそのひとつ。1999年に始まって以来、近年では10万人を超える観光客が訪れ、宇都宮の秋の風物詩にもなっているこのイベントは、宇都宮餃子会を中心として、それを宇都宮観光コンベンション協会と宇都宮商工会議所がバックアップするかたちで開催されています。官が掘り起こした地域資源を、民間が自覚的に担い、それを再び官が後押しする──それが、官民一体となった宇都宮の「観光まちづくり」のかたちなのです。

 

「宇都宮餃子オフィシャルマップ」データ

製作スタッフ プレゼンテーションで決定した業者
発行部数 毎年約40万部前後
費用 1部5円
配布場所 JR宇都宮駅観光案内所、市内ホテル、掲載店舗ほか

 

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第10回 「宇都宮餃子オフィシャルMAP」(栃木県宇都宮市・後編)
  宇都宮餃子の物語
  ブームからブランドへ
官民一体となった「観光まちづくり」

 

関連リンク

宇都宮餃子会
宇都宮観光コンベンション協会
宇都宮商工会議所

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